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Im Jahr 2022 nahm Instagram große Änderungen an der Plattform vor und rückte Videoinhalte in den Vordergrund. Plötzlich waren Reels überall (und sorgten für massives Engagement und Reichweitensteigerungen), sodass die Benutzer begannen, ihre Social-Media-Strategien entsprechend anzupassen. Das heißt, bis Anfang dieses Jahres.

Da kündigte Instagram-Chef Adam Mosseri an, dass die Plattform Fotos neu priorisieren werde. Bald darauf bemerkten Instagram-Nutzer, dass ihre Reels nicht mehr so ​​​​funktionierten wie früher.

Instagram, das Reels über Nacht aggressiv depriorisiert, nachdem jede Marke ihre soziale Strategie komplett umgedreht hat, wird meine Bösewichtsgeschichte sein 🥲

– Ashni Mehta (@ashnimehta_) 13. Februar 2023

Das sind viele Änderungen. Wenn Sie additionally heutzutage Schwierigkeiten haben, mit dem Instagram-Algorithmus Schritt zu halten, sind Sie nicht allein. Als Ihre freundlichen Social-Media-Wissenschaftler vor Ort wollten wir es herausfinden: Stimmt das? Sind Fotos wirklich zurück?

Um dies zu testen, haben wir uns entschieden, Karussells gegen Reels auszuspielen, um herauszufinden, ob Karussells immer noch das leistungsstärkste Format auf Instagram sind oder ob Reels sie endgültig verdrängt haben.

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Hypothese: Instagram-Karussells erzielen immer noch mehr Reichweite und Engagement als Reels.

Wir haben Karussells als Fotoformat ausgewählt, um sie mit Reels zu vergleichen, da sie traditionell als der ansprechendste Put up-Typ auf Instagram gelten. Karussells sind interaktiver als einzelne Fotos, sodass die Leute tendenziell mehr Zeit damit verbringen, sich mit ihnen zu beschäftigen.

Tatsächlich hatten Karussells noch im Oktober 2022 die höchste durchschnittliche Engagement-Charge aller Arten von Instagram-Posts (0,62 %). Damals waren ihnen Video-Posts (aka Reels) mit einer durchschnittlichen Engagement-Charge von 0,61 % dicht auf den Fersen.

Das eigene Social-Crew von Hootsuite stellt fest, dass ihre Karussell-Posts im Durchschnitt 3,1-mal mehr Engagement erhalten als ihre regulären Posts. Aber hat der Nice Reels Push von 2022 die Champions endgültig entthront oder haben es Karussells geschafft, ihre Place an der Spitze des Haufens zu halten?

Für dieses Experiment messen wir zwei Arten von Messwerten: Reichweite und Engagement.

Erreichen sagt Ihnen, wie viele Personen Ihren Beitrag gesehen haben. Engagement beinhaltet Likes, Kommentare, Saves und Shares. Sie helfen Ihnen zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Methodik

Mein Experiment erstreckte sich über drei Wochen, von Mitte Februar bis Anfang März 2023.

Folgendes habe ich getan:

• Jede Woche erstellte ich zwei Sätze von Posts für mein Geschäftskonto für Classic-Wohnkultur, Dwelling on the Previous
• Jedes Set würde ein Karussell und eine Rolle mit ähnlichen Inhalten und Untertiteln enthalten (insgesamt sechs Karussells und sechs Rollen).
• Mein erster Satz der Woche conflict lehrreich, während mein zweiter Satz verkaufsorientiert conflict
• Ich würde jeden Satz zur gleichen Zeit posten (Mittwoch oder Freitag um 9 Uhr ET) und die Ergebnisse von jedem Put up nach 48 Stunden abrufen
• Am Ende jeder Woche würde ich 2 Punkte vergeben: 1 Punkt für das Format mit der höchsten Gesamtreichweite für diese Woche und 1 Punkt für das Format mit dem höchsten Gesamtengagement für diese Woche

Bewaffnet mit meiner Theorie und einem Plan, sprang ich in mein Experiment.

Ergebnisse

Woche 1

Mein Aufklärungsbeitrag diese Woche conflict eine Zusammenfassung eines Zeitschriftenartikels über meinen Store:

Karussell:

In meinem zweiten Beitrag wurden einige verfügbare Artikel hervorgehoben. Ich verwende diesen Inhaltstyp schon seit einiger Zeit, obwohl ich ihn noch nicht in eine Rolle umwandeln musste.

Spule:

Nachdem jeder Beitrag 48 Stunden lang dwell conflict, habe ich die Ergebnisse festgehalten.

Ergebnisse Woche 1

In Woche 1, meine Karussells erhielten mehr Likes und Saves als die Rollen. Allerdings, meine Rollen hatten eine breitere erreichen als meine Karussells.

Um truthful zu sein, ich hatte mehrere Wochen vor Beginn dieses Experiments kein Reel gepostet. Meine Follower waren wahrscheinlich begeistert, einige Videoinhalte zu sehen, und schenkten meinen Reels zusätzliche Liebe und Aufmerksamkeit.

Ergebnisse Woche 1: Walzen 1, Karussells 1

Woche 2

Im Bildungsbeitrag von Woche 2 habe ich einige beliebte Spartipps geteilt:

Spule:

Mein Rekapitulationspost „Verfügbare Artikel“ hatte genau das gleiche Format wie in Woche 1. Ich habe einen Development-Audioclip für die Rolle verwendet.

Karussell:

Ergebnisse Woche 2

In Woche 2, Karussells haben viel mehr Likes erhalten und auch gesehen mehr Reichweite als meine Reels.

Interessant!

Ergebnisse Woche 2: Walzen 0, Karussells 2

Woche 3

Mein Bildungsbeitrag in Woche 3 conflict ein kurzer Blick auf einen Einrichtungstrend. Ich habe mein bevorzugtes maximalistisches Konto, Jungalow (1,6 Millionen Follower), in Reel und Karussell markiert, um zu sehen, ob nutzergenerierte Inhalte (UGC) zusätzliche Zugkraft ergeben.

Karussell:

Mein Rekapitulationsbeitrag „Verfügbare Artikel“ folgte genau dem gleichen Format wie in den Wochen 1-2:

Spule:

Ergebnisse Woche 3

Noch einmal, Karussells erhielten deutlich mehr Likes Und mehr Leute erreicht als meine Reels.

Mein UGC lieferte keine direkten Ergebnisse (die Marke mochte meinen Beitrag, teilte ihn aber nicht), aber hey, nichts passiert.

Ergebnisse Woche 3: Rollen 0, Karussells 2

Bonusexperiment: Boosten eines Beitrags

Als mein Experiment zu Ende ging, wollte ich einen Blick darauf werfen, wie sich das Inhaltsformat auf die Anzeigenleistung auf Instagram auswirkt.

Für dieses Bonusexperiment habe ich Put up #5 verstärkt, da der Inhalt dieser Posts ziemlich breit gefächert ist und mein Reel nicht urheberrechtlich geschützte Musik verwendet. (Instagram erlaubt Benutzern nicht, einen Beitrag mit urheberrechtlich geschützter Musik zu bewerben.)

Mein Ziel für diese Anzeige conflict es, die Profilaktivität zu steigern. Ich habe dem Karussell und dem Reel denselben Dollarbetrag zugewiesen und beide Anzeigen 48 Stunden lang laufen lassen, bevor ich die Ergebnisse abgerufen habe.

Ergebnisse von Put up Nr. 5 – Vor und nach der Anzeige

Die Put up-Advert-Ergebnisse werden zwischen dem Karussell und dem Reel aufgeteilt. Der Karussellanzeige hatte eine bessere ReichweiteAber Die Reels-Werbung führte zu mehr Profilaktivitätdas conflict mein Ziel.

Letztendlich haben beide Anzeigen mehr Aufmerksamkeit auf meine Inhalte gelenkt.

Abschließende Prüfung

In den wöchentlichen Assessments erzielten Karussells 5 Punkte, während Reels mit nur 1 Punkt quietschten. Aber hier sind die endgültigen Zahlen am Ende meines Experiments:

Hinweis: Ich habe hier keine Anzeigenergebnisse eingefügt, um sicherzustellen, dass der Vergleich so truthful wie möglich ist.

Insgesamt scheint es so Karussells sind nach wie vor der leistungsstärkste Put up-Typ auf Instagram.

Betrachten wir die Likes Während meines Experiments Die Karussells übertreffen die Rollen jedes Mal. Während Reels mehr Kommentare einbrachte als Karussells, schnitten Karussells bei jeder anderen Engagement-Metrik besser ab.

Und wenn wir uns anschauen erreichen, Karussells funktionieren etwas besser als Reels.

Ich habe mir auch angesehen, wie sich die letzten drei Wochen auf meine Follower-Zahl und meine Engagement-Charge ausgewirkt haben:

Nach drei Wochen habe ich 53 neue Follower gewonnen und meine Put up-Interaktionen sind um 32,6 % gestiegen. Nicht schlecht!

Was ist besser: Instagram Karussells oder Reels?

Sind Instagram-Karussells additionally immer noch besser als Reels? In unserer zugegebenermaßen begrenzten Studie ja: Instagram-Karussells erzielen weiterhin mehr Engagement und Reichweite als Reels.

Ob Karussells besser sind als Reels, hängt jedoch von Ihnen ab Inhaltstyp Und Publikum.

Inhaltstyp

Ich betreibe ein kleines Geschäft, das Classic-Artikel verkauft, additionally sind Fotos der Schlüssel. Ein Karussell ermöglicht es mir, mehrere Fotos zu posten, damit potenzielle Käufer Artikel vor dem Kauf inspizieren können. So verkaufe ich, daher werden Karussells für mich immer wertvoller sein als Rollen.

Nach den Ergebnissen meines Experiments zu urteilen, schneiden Karussells für mein Konto insgesamt besser ab.

Verschiedene Inhaltstypen eignen sich besser für Movies, additionally denken Sie darüber nach, welche Artwork von Inhalt Sie erstellen und wie Ihr Publikum ihn konsumieren wird. Wenn Movies für Ihr Konto sinnvoller sind, dann tun Sie das. Aber poste keine Movies nur um der Sache willen! Meine Daten zeigen, dass sich das nicht unbedingt auszahlt.

Publikum

Denken Sie beim Erstellen von Inhalten an Ihr Publikum. Wenn Sie ein Geschäftskonto haben, gehen Sie folgendermaßen vor, um zu sehen, wie sich Ihre Zielgruppe aufteilt:

• Gehen Sie zu Ihrem Instagram-Profil
• Drücke den Speisekarte in der oberen rechten Ecke (drei horizontale Balken)
• Klicken Einblicke
• Klicken Anhänger
• Blättern Sie durch, um verschiedene Statistiken anzuzeigen, darunter Prime-Standorte, Altersgruppe, Geschlecht und aktivste Zeiten

In meinem Fall sind über 90 % meiner Follower Frauen, und die meisten sind Millennials. Während ich mein Geschäft weiter ausbaue, muss ich diese demografischen Merkmale bei der Entwicklung zukünftiger Inhalte priorisieren.

Dazu werde ich weiterhin mit meinem Content material-Combine experimentieren und die Metriken regelmäßig überprüfen, um zu sehen, was bei meinem Publikum ankommt. Im Zweifel wiederholen!

Imbiss

Erstellen Sie Inhalte, die Ihnen gefallen

Reels sind eine großartige Möglichkeit, Followern einen Einblick in Ihr tägliches Leben zu geben und Ihre Persönlichkeit zu zeigen, additionally erstellen Sie Inhalte, die Sie glücklich machen!

Foolish Reels, die ich in nur wenigen Minuten gefilmt und zusammengeschnitten habe, waren besser als Reels, die viel Zeit und Energie gekostet haben. Ich liebe es, spontane Inhalte zu erstellen, und sie scheinen bei meinem Publikum Anklang zu finden.

Verbringen Sie nicht viel Zeit mit einem Reel

Die Zuschauer sehen sich Ihre Inhalte ein oder zwei Minuten lang an, additionally verbringen Sie nicht Stunden damit, sie zusammenzustellen! Machen Sie es interessant und unterhaltsam, aber werden Sie nicht zu wählerisch mit exakter Synchronisierung oder fehlerfreien Übergängen (es sei denn, das ist Ihre ganze Sache) – ein gepostetes Reel ist besser als ein perfektes Reel.

Stellen Sie sich Ihre eigenen Inhalte als nutzergenerierte Inhalte (UGC) vor.

Wenn Ihre Reel oder Ihr Karussell für ein größeres Konto oder eine größere Marke related ist, markieren Sie sie in Ihrer Bildunterschrift – Social Supervisor suchen immer nach UGC und veröffentlichen möglicherweise Ihre Inhalte erneut, was ein ganz neues Publikum erschließt!

Beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Instagram-Präsenz mit Hootsuite. Planen und veröffentlichen Sie Posts direkt auf Instagram, binden Sie Ihr Publikum ein, messen Sie die Leistung und führen Sie alle Ihre anderen Social-Media-Profile aus – alles von einem einfachen Dashboard aus. Probieren Sie es noch heute kostenlos aus.

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