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Eines der häufigsten Ziele des digitalen Marketings ist heutzutage, die Online-Sichtbarkeit messbar zu erhöhen. Unabhängig davon, ob Ihre Kunden auf Ihrer Website oder in Ihrem stationären Geschäft einkaufen, eine starke Internetpräsenz hilft Verbrauchern, Sie zu finden, zu erfahren und letztendlich bei Ihnen zu kaufen.

Wenn Sie das Internet nach Online-Marketing-Tipps durchsuchen, werden Sie Ratschläge zum Bloggen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), zum Erstellen effektiver Zielseiten, zum Verwenden überzeugender Bilder und mehr erhalten. Aber wenn es darauf ankommt, gibt es ein wichtiges Element des digitalen Marketings, das diese Taktiken und Strategien ausmachen oder brechen kann: Keywords.

Wie hängen Keywords mit digitalem Marketing zusammen?

Die richtigen Keywords sind entscheidend für Ihre digitale Marketingstrategie!

Wenn ein potenzieller Verbraucher zu einer Suchmaschine wie Google geht, um nach etwas zu suchen, gibt er Wörter oder Sätze ein, um seine Suche zu leiten. Dies sind Schlüsselwörter: die wichtigsten Begriffe, die Website-Benutzer eingeben, um zu finden, wonach sie suchen.

Klingt einfach genug. Benutzer geben ihre Keywords ein und Ihr Unternehmen wird angezeigt, oder? Nun, nicht genau. Suchmaschinen verwenden komplizierte Algorithmen, um ihren Nutzern zu helfen, hilfreiche und relevante Ergebnisse zu finden. Diese Algorithmen verwenden eine Vielzahl von Faktoren wie die Glaubwürdigkeit der Website, die Häufigkeit der Veröffentlichung der Website und die auf der Website selbst verwendeten Schlüsselwörter.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, Schlüsselwörter zu recherchieren, um zu sehen, was für Ihr Unternehmen gut funktioniert.

Schlüsselwörter müssen sein:

• Etwas, wonach Benutzer suchen.
• Relevant für Ihre Marke.
• Begriffe, die sich nahtlos in alle Ihre Online-Inhalte integrieren lassen.

Sobald Sie wissen, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren müssen, können Sie diese strategisch in Ihren digitalen Marketinginhalten verwenden.

Verschiedene Arten von Keywords für digitales Marketing

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Vielzahl von Schlüsselwörtern in Ihre digitalen Marketinginhalte aufnehmen.

Es gibt drei Haupttypen von Keywords: Short-Tail (auch Head genannt), Middle-Tail (auch Body genannt) und Long-Tail. Blogging Wizard erklärt jeden Begriff gut:

• Short-Tail-Keywords bestehen normalerweise aus einem oder zwei Wörtern (zB „WordPress-Themen“). Diese Keywords sind breit gefächert und allgemein, aber oft mehrdeutig, mit einem hohen Suchvolumen.
• Middle-Tail-Keywords bestehen normalerweise aus drei oder vier Wörtern (zB „WordPress-Themen für Blog“). Sie sind spezifischer als Short-Tail-Keywords, haben aber ein geringeres Suchvolumen.
• Long-Tail-Keywords bestehen normalerweise aus vier oder mehr Wörtern (z. B. „kostenlose responsive WordPress-Themes für Blogs“). Diese sind detaillierter und sehr spezifischer, aber das Suchvolumen ist noch geringer.

Obwohl es naheliegend erscheinen mag, sich für Keywords zu entscheiden, die das höchste Suchvolumen erhalten, beinhalten die besten digitalen Marketingstrategien tatsächlich eine Mischung aus allen drei Arten von Keywords. Dies liegt daran, dass nach Short-Tail-Keywords am häufigsten gesucht wird, während Long-Tail-Keywords in der Regel eine höhere Conversion-Chance haben.

SEOPressor macht einen guten Job, um die Vor- und Nachteile der Short- und Long-Tail-Keywords zu erklären:

Short-Tail-Keywords

• Volumen: Hoch – Je kürzer das Keyword ist, desto höher ist das Suchvolumen.
• Wettbewerb: Hoch – Jeder versucht, für Short-Tail-Keywords zu ranken.
• Fokus: Niedrig – Die Suche ist nicht zielgerichtet, was bedeutet, dass Benutzer nach einer Vielzahl von Antworten suchen können.

Long-Tail-Keywords

• Volumen: Niedrig – Sie richten sich an sehr spezifische Suchanfragen.
• Konkurrenz: Niedrig – Die Suche richtet sich nach dem, was Sie verkaufen.
• Fokus: Hoch – Sie werden mit größerer Wahrscheinlichkeit von den gesuchten Kunden gesucht!
• Conversion-Rate: Hoch – Da Sie genau das bereitstellen, wonach ein Benutzer sucht, ist die Wahrscheinlichkeit einer Conversion viel höher.

Basierend auf dem oben Gesagten denken Sie vielleicht: „Warum verwenden Sie nicht einfach Long-Tail-Keywords in all meinen digitalen Marketinginhalten?“

Obwohl Sie so oft wie möglich Longtail-Begriffe einfügen möchten, ist dies auf natürliche Weise nicht immer zu bewältigen. Wenn Ihr Short-Tail-Keyword beispielsweise „Tanzstudio“ und Ihr Long-Tail-Keyword „Erschwingliches Tanzstudio für Kinder in meiner Stadt“ ist, was denken Sie, dass es einfacher ist, in einen Blog-Beitrag oder eine Social-Media-Werbung einzubinden? Sinn für Ihre Zielgruppe?

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Keywords für Ihre digitale Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung sind, das Schreiben für Suchmaschinen jedoch nicht der einzige Schwerpunkt ist. Suchmaschinen bringen Verbraucher zu Ihren Inhalten, aber wenn Ihr Artikel oder Ihre Zielseite für den potenziellen Kunden, den Sie erreichen möchten, nicht überzeugend ist, ist dies eine Verschwendung von Zeit und Ressourcen Ihres Unternehmens.

So recherchieren Sie die besten Keywords für Ihre digitalen Marketinginhalte

Brainstorm ideen

Die Recherche nach Schlüsselwörtern für digitales Marketing beginnt mit einem gründlichen Brainstorming.

Steigen Sie in die Köpfe Ihrer Zielgruppe ein. Nach welchen Wörtern oder Ausdrücken wird Ihrer Meinung nach in Google (oder einer anderen Suchmaschine) gesucht, um ein Unternehmen wie Ihres zu finden? Schreiben Sie alles auf, was Ihnen in den Sinn kommt.

Denken Sie über den Hauptbegriff Ihres Unternehmens hinaus. Search Engine Journal hat ein schönes Beispiel dafür für ein Klempnerunternehmen. Vielleicht fallen Ihnen diese Begriffe ein:

• Klempnerdienste.
• Klempnerunternehmen.
• Sanitärunternehmen.
• Nächstes Sanitärunternehmen.

Obwohl dies alles gute potenzielle Schlüsselwörter sind, die es aufzuschreiben gilt, konzentrieren sie sich alle im Wesentlichen auf den gleichen Kernbegriff: Sanitär. Denken Sie an andere verwandte Ausdrücke, nach denen potenzielle Kunden suchen könnten, wie zum Beispiel:

• Undichte Rohre.
• Dachrinnen Reparatur.
• Gebrochene Wasserleitungen.
• Reparatur von Warmwasserbereitern.
• Entsorgungsanlage.

Welche anderen Möglichkeiten können Sie Ihr Brainstorming so gründlich wie möglich gestalten?

• Sehen Sie, welche Begriffe bereits Traffic auf Ihre Website bringen. Hubspot erklärt: „Durchsuchen Sie die Traffic-Quellen Ihrer Website und durchsuchen Sie Ihren organischen Such-Traffic-Bucket, um die Keywords zu identifizieren, die die Leute verwenden, um auf Ihre Website zu gelangen.“ Google Analytics ist eine großartige Möglichkeit, diese Informationen anzuzeigen.
• Sprechen Sie mit Ihren Mitarbeitern. Welche Fragen hören sie immer wieder, wenn sie mit bestehenden und potenziellen Kunden sprechen? Fragen Sie sie insbesondere, welche Schlüsselphrasen der Kunde verwendet, um abzuschätzen, wonach jemand suchen könnte.

Organisieren Sie Ihre Liste

Organisieren Sie unterwegs Ihre Liste potenzieller Keywords für digitales Marketing.

Je nachdem, wie viele Ideen Sie haben, können Sie Ihre Keywords nach Kategorien aufteilen. Wenn Sie beispielsweise Kleidung online verkaufen, können Sie verschiedene Spalten für Oberteile, Hosen, Kleider, Schuhe, Accessoires usw. erstellen. Um alles organisiert zu halten, erstelle ich diese Listen gerne in Excel, damit ich die verschiedenen Spalten nebeneinander sehen kann.

Weitere Begriffe recherchieren

Gehen Sie zu Google und geben Sie eines Ihrer Keywords ein, scrollen Sie dann nach unten und suchen Sie nach den entsprechenden Suchanfragen. Dies sind weitere potenzielle Ideen, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können. Fügen Sie Ihrer Liste alle relevanten Begriffe hinzu und fahren Sie mit dem nächsten potenziellen Keyword fort. Gehen Sie Ihre Liste nacheinander durch, bis Sie nach jeder Idee gesucht haben.

Ein hilfreiches Werkzeug für diesen Teil des Prozesses ist Keywords Everywhere. Diese Browsererweiterung lässt sich nahtlos in Google integrieren. Wenn Sie also eine Suche durchführen, erfahren Sie das Volumen des Keywords (Anzahl der Suchanfragen pro Monat), den Cost-per-Click (CPC), wenn Sie werben und den Wettbewerb (basierend auf anderen Inhalten/Keywords da draußen). im Internet). Zusätzlich zu diesen Details zu dem gesuchten Begriff werden noch mehr Vorschläge mit Volumen, CPC und Wettbewerb am Bildschirmrand angezeigt.

Wenn Sie nach einem kostenlosen Keyword-Tool suchen, sollten Sie auch Wordstream in Betracht ziehen. Es gibt Ihnen nicht ganz so viele Informationen, aber es liefert sehr hilfreiche Daten zu Suchvolumen und CPC.

Seien Sie gründlich und detailorientiert

Gehen Sie jeden Begriff in Ihren Spalten einzeln durch und geben Sie dabei Volumen, CPC und Wettbewerb an. Ich schreibe gerne die ganzen Zahlen auf, eine pro Zelle in meiner Tabelle, damit ich später, wenn ich beginne, auszuwerten, auf welche Schlüsselwörter ich mich konzentrieren soll, die Daten leichter bearbeiten kann. Hier ist ein Beispiel mit Begriffen für ein Unternehmen, das Matratzen und Bettwaren verkauft:

Bewerten Sie Ihre Liste

Gehen Sie jede Spalte durch und markieren Sie die Schlüsselwörter, die Ihrer Meinung nach für Ihr digitales Marketing am besten geeignet sind. Denken Sie daran, eine Mischung aus Short-Tail, Middle-Tail und Long-Tail zu wählen, damit Sie die Vorteile beider nutzen können.

Legen Sie nach Ihrer Recherche fest, welche Keywords Sie für Ihre digitalen Marketinginhalte verwenden werden.

Während dieses Vorgangs sortiere ich die Liste auf verschiedene Arten, um sie durchzugehen. Ich beginne oft damit, die Liste nach Volumen zu sortieren und mir die Begriffe anzusehen, nach denen am häufigsten gesucht wird; Dies ist eine fantastische Möglichkeit, eine solide Liste von Short-Tail-Keywords zu erhalten.

Ich werde die Liste auch nach Wettbewerb und CPC sortieren, um meinem Gehirn zu helfen, die bestmöglichen Optionen auf andere Weise zu sehen. Die Suche nach Begriffen mit der geringsten Konkurrenz ist oft eine einfache Möglichkeit, Long-Tail-Keywords zu bestimmen.

Eine weitere hilfreiche Ressource zum Bewerten von Begriffen in Ihrer Liste ist Google Trends. Mit diesem praktischen digitalen Marketingtool können Sie verschiedene Begriffe eingeben und nach Beliebtheit, Region und mehr vergleichen – einschließlich Trendverlauf und Prognosen.

Schließe deine Liste ab

Schreiben Sie die hervorgehobenen Begriffe als separate Liste auf, damit Sie und Ihr digitales Marketingteam in Zukunft darauf verweisen können.

So fügen Sie Schlüsselwörter zu Ihren digitalen Marketinginhalten hinzu

Eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie erfordert mehr als die Recherche der Keywords: Sie müssen sie auch effektiv einsetzen.

Denken Sie daran, dass der gesamte Sinn Ihres Inhalts darin besteht, mit Menschen in Kontakt zu treten. Schlüsselwörter sind eine Möglichkeit, Suchmaschinen dabei zu helfen, diese Personen auf Ihre Website zu bringen. Wenn sie dort ankommen, müssen Ihre Keyword-reichen Inhalte gut geschrieben, leicht zu lesen und für den Verbraucher überzeugend sein.

Blog-Posts sind eines der einfachsten und effektivsten digitalen Marketing-Tools, mit denen Sie Keywords strategisch auf Ihrer Website einsetzen können. Durch regelmäßiges Hinzufügen neuer Blog-Inhalte – bis auf denselben Wochentag und dieselbe Tageszeit – lernen Suchmaschinen, wiederzukommen und nach neuen Artikeln zu suchen. Wenn Sie Ihre Keywords in den Beiträgen auf natürliche Weise verwenden, wird Ihre Website höher eingestuft, wenn Internetnutzer nach verwandten Begriffen suchen.

In diesem Beitrag über das Bloggen für effektives SEO habe ich die besten Orte geteilt, um Keywords in Ihre Artikel einzufügen:

• Der Titel
• Zwischenüberschriften/Abschnittsüberschriften (Tipp: Formatiere diese als Header-Tags, wenn du deine Beiträge hochlädst; Google gewichtet sie höher als den Textkörper des Artikels)
• Bildunterschriften
• Bilddateinamen
• Die URL des Beitrags
• Die Meta-Beschreibung
• Der erste Satz
• Der letzte Absatz

Ihre Blog-Posts sind jedoch nicht der einzige Ort, an dem Sie Ihre Keywords verwenden können! Verteilen Sie sie nach Möglichkeit überall auf Ihrer Website, fügen Sie sie in alle von Ihnen erstellten digitalen Marketinginhalte ein (z.

Autor: Erika Taylor Montgomery

Folgen Sie @PublicityErika

Erika Taylor Montgomery ist CEO/Chief Publicist und Gründerin von Three Girls Media Inc., einer PR- und Social-Media-Marketing-Agentur, die sich auf die Zusammenarbeit mit kleinen und mittelständischen Unternehmen spezialisiert hat. Mit einer Leidenschaft dafür, denen zu helfen, die es am meisten brauchen, sich aber am wenigsten leisten können, ist sie immer bereit, Ratschläge zu geben… Vollständiges Profil anzeigen ›